'Het geheim van Almere' is de naam van de nieuwe imagocampagne van de stad. Met de campagne hoopt Almere City Marketing mensen van buiten de gemeente te overtuigen van de goede kwaliteiten van Almere.

Door onder andere bekende en onbekende inwoners in te zetten voor de campagne wil de organisatie af van het slechte imago van de stad. Ook een nieuw logo moet hieraan bijdragen. 'Het kan in Almere!' blijft overigens wel de slogan.

De totale kosten voor de imagocampagne zijn bijna twee miljoen euro. De gemeente neemt hiervan bijna de helft voor haar rekening.